Jelen tanulmány a viselkedés-gazdaságtan (Behavioral Economics) alapjaiba nyújt betekintést, mely terület célja, hogy a pszichológia eredményeit a közgazdaságtanba integrálva valósághűbbé tegye annak emberképét. Bemutatunk néhány olyan fogyasztókra jellemző pszichológiai torzítást, amelyek a vállalati viselkedés kapcsán is fontos szerephez jutnak. Ezt követően néhány példa segítségével illusztráljuk, hogy hogyan módosul a vállalatok optimális stratégiája, a piaci egyensúly és a fogyasztók jóléte bizonyos piacelméleti modellek esetén, ha a vállalatok figyelembe veszik, hogy a fogyasztóik nem-sztenderd preferenciákkal rendelkeznek, és ebből megpróbálnak előnyt kovácsolni.

A műhelytanulmány letölthető innen.